Demi-journée 1 : fondements de la communication publicitaire et des annonces
Vous explorez les théories et stratégies publicitaires et analysez des campagnes publicitaires et des annonces à succès.
Cette page a été traduite du néerlandais à l'aide de l'IA.
Communication publicitaire et annonces
Vous ne savez pas exactement qui est votre groupe cible ni comment le convaincre par la publicité. Dans cette formation intra-entreprise, vous apprenez à concevoir des campagnes publicitaires et des annonces qui résonnent avec votre groupe cible et l'incitent à l'action. La formation se compose de 2 demi-journées pour 6 à 12 participants, en néerlandais ou en anglais.
Reconnaissez-vous ceci ?
Vous préparez une nouvelle campagne et quelqu'un vous demande à qui elle est réellement destinée. Vous donnez une réponse, mais vous sentez qu'elle semble vague. Le budget est là, l'annonce est prête, et pourtant vous ne savez pas si elle touchera les bonnes personnes.
Bientôt, les réactions arriveront, ou justement pas. Vous voulez un message qui fait mouche, mais vous doutez de connaître suffisamment bien votre groupe cible et le canal qui lui convient.
Lorsque vous créez des publicités et des annonces :
- vous ne savez pas bien qui sont vos clients potentiels ;
- vous doutez de la manière de les convaincre de la valeur de votre produit ou service ;
- vous recevez peu de réactions des personnes que vous souhaitez atteindre ;
- vous ne savez pas quels médias et canaux utiliser de manière stratégique.
Un groupe cible qui n'est pas clairement défini coûte du budget marketing et génère peu d'engagement.
Pourquoi ma publicité n'atteint-elle pas le groupe cible ?
Vous créez souvent de la publicité à partir de ce que vous voulez raconter. Le groupe cible écoute ce qui compte pour lui, et si les deux ne coïncident pas, la réaction se fait attendre.
Ainsi, vous continuez à faire de la publicité auprès d'un groupe cible qui n'est pas clairement défini. Cela demande du temps et du budget et génère peu d'engagement, et il est frustrant de devoir deviner à chaque fois quel message ou quel canal fonctionne.
Il n'est pas nécessaire que cela reste ainsi. Savoir qui vous voulez atteindre et pourquoi ils réagiraient est quelque chose qui s'apprend.
Comment créer une publicité qui fait mouche ?
Concevoir une campagne suit une façon de penser que vous pouvez apprendre : d'abord comprendre le groupe cible, ensuite déterminer l'identité de marque et le message, et seulement après choisir les canaux.
Nos coachs connaissent le doute juste avant qu'une campagne ne soit lancée. En deux demi-journées, vous explorez les théories publicitaires et les campagnes à succès, vous travaillez sur l'identité de marque et le positionnement, et vous planifiez vous-même une campagne avec les médias et canaux qui correspondent à votre groupe cible.
Ainsi, vous apprenez à déterminer avec plus de certitude ce que vous dites, à qui et où.
Ce que vous saurez faire après la formation
Après la formation, vous pourrez :
- appliquer les principes et techniques d'une communication publicitaire et d'annonces efficace ;
- comprendre comment les gens réagissent aux messages publicitaires et aux annonces ;
- développer et communiquer une identité de marque et un positionnement de marque forts ;
- créer des messages convaincants qui correspondent à votre groupe cible ;
- explorer différents médias et canaux publicitaires et les utiliser de manière stratégique.
Notre approche
La formation se compose de deux demi-journées.
Demi-journée 2 : identité de marque et positionnement
Vous développez une identité de marque et un positionnement de marque forts et créez des messages convaincants pour votre groupe cible. Vous explorez les médias et canaux publicitaires et vous vous exercez à la planification stratégique et à l'exécution de campagnes publicitaires.
Ensuite, vous continuez à vous exercer
Chaque formation se prolonge dans l'Espace d'apprentissage de THOC, notre plateforme d'apprentissage numérique. Vous y recevez du matériel de cours, dont un syllabus et des vidéos d'instruction.
Nous travaillons de manière expérientielle : des exercices pratiques, des études de cas et des discussions où vous vous mettez immédiatement au travail.
Qui donne cette formation
Nos coachs peuvent donner cette formation. Dites-nous quelle campagne ou quelle marque vous occupe, et nous adapterons le programme en conséquence.
Questions fréquentes
En pratique
- Formule : Formation intra-entreprise
- Langues : Anglais, néerlandais
- Participants : 6 à 12